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如何利用社群营销来打造品牌便利店货架IP?
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在现代商业规则里面,任何巨大的成功都是认清趋势,把握趋势!随着传统营销的没落,现在最火的营销方式当属短视频和社群营销了,今天我们就来聊聊如何利用社群营销打造小而美的高端便利店货架IP

便利店货架+社群,就是让生产者与消费者联系起来,让消费者拥有参与感,为便利店货架赋能。基于情感、信任、品、利益为核心的社群营销在打通便利店货架流通环节、提升便利店货架附加值方面能够发挥独特的作用。

目前阶段的社群营销大多都是弱品牌化的,价格敏感度高于价值敏感度,拼的都是价格。而现在品牌消费意识和呼声越来越高。消费者对便利店货架的品牌消费意识是历史性的缺失,长期的被钉在民生用品民生价上,多是大流通便利店货架的定义,真正开始从大流通民生解放出来也得益于互联网的推动。所以,我觉得正是这种历史性的缺失,正好赶上了新中产和新生代,所以反而走便利店货架品牌IP化路线更能符合现在新中产和新生代的消费趋势。

便利店货架形成品牌的机会在生产稳定性、流通便利性和消费需求性上产生。无论是生产、流通、消费的环节又会受技术革新和组织变革所影响,社群营销某种角度是流通和销售组织结构的变革,所以我们在做便利店货架选品的时候一定要注意便利店货架特征这一点。

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